Ce este un logo?

Logo-ul este semnătura vizuală a unei firme: un wordmark (numele scris într-un anumit fel), un simbol sau o combinație între ele. Rolul lui e unul singur: să fie recunoscut repede și să rămână lizibil peste tot, de la favicon până la un panou stradal.

Un logo bun e simplu, se poate desena din memorie și funcționează și în alb-negru. Dar singur nu spune cine ești, pentru cine lucrezi sau de ce ar trebui să te aleagă cineva.

Ce este brandingul?

Brandingul este procesul prin care construiești percepția oamenilor despre o firmă. Include strategia (cui te adresezi, ce promiți, prin ce ești diferit) și identitatea vizuală și verbală care duce acea strategie în fața clienților: culori, tipografie, stil foto, ilustrație, ton al mesajelor, ambalaj, site, social media.

Marty Neumeier, în The Brand Gap, definește brandul ca „sentimentul visșeral al unei persoane despre un produs, un serviciu sau o companie”. Logo-ul e locul în care sentimentul se agăță. Brandingul e ce îl creează.

Același logo, altă poveste: trei proiecte GHOST

Cel mai ușor se vede diferența punând logo-ul lângă brandingul construit în jurul lui.

Audra: când ambalajul duce brandul

Pentru Audra am făcut logo design, identitate vizuală, brand persona și design de ambalaj, sub ideea Confidence starts with care. Logo-ul e un wordmark serif cu linii fine. Brandingul e restul: ilustrațiile botanice de pe etichete (coada-șoricelului, mușețel), borcanul portocaliu cu capac închis, sticla de chihlimbar, eticheta lavandă, fotografia cu lumină caldă și texturi naturale. Scoate logo-ul de pe borcan și îl recunoști tot ca Audra.

SIMPLO: rebranding pentru un studio de arhitectură

SIMPLO, un studio de arhitectură, a ales rebrandingul din două motive. Identitatea veche fusese copiată de altcineva, așa că brandul nu se mai putea diferenția. În același timp, studioul voia să se repoziționeze spre o zonă mult mai premium.

Am lucrat strategia, poziționarea și noua identitate: un wordmark geometric, aerisit, simbolul „S” încadrat între colțuri, o paletă de bej, piatră și bordo și un mesaj care leagă studioul de meseria lui: Everything starts with the ground.

WATODO: personalitate în loc de reguli rigide

WATODO e o aplicație gamificată care te ajută să descoperi lucruri de făcut în jurul tău. Logo-ul e un lettering fluid, jucăuș, dar nu e doar un nume scris frumos: în formele lui se ascunde primul personaj al brandului. Din aceleași curbe se pot construi animații, stări și alte personaje, adică exact materialul de care are nevoie o aplicație cu mecanici de joc.

Brandingul duce energia mai departe în comunicare: un mesaj principal (Explore more of what's around you.) și etichete colorate scurte, ca Under €20, Good for two, Less touristy, A little unusual. Aceleași elemente funcționează pe un panou outdoor, în interfața aplicației și pe social media. Aici logo-ul nu doar semnează, ci devine sursa întregului univers vizual.

Ai nevoie de logo sau de branding complet?

Depinde de stadiul afacerii și de cât de mult contează diferențierea în piața ta.

• Doar logo poate fi suficient când testezi o idee, lansezi un proiect intern sau ai deja un sistem vizual și vrei doar să îl actualizezi.

• Branding complet e necesar când lansezi un produs în raft, intri într-o piață aglomerată, schimbi publicul țintă sau când vrei o poziționare clară.

• Rebranding are sens când firma a crescut, și-a schimbat oferta, iar imaginea veche nu mai spune adevărul despre ea.

Ce conține un proiect de branding

La GHOST, un proiect de branding complet trece, de obicei, prin pașii de mai jos. Nu toate proiectele au nevoie de toate etapele.

1. Audit de brand și analiza pieței

2. Strategie și poziționare: public, promisiune, diferențiere

3. Brand naming (dacă e nevoie)

4. Logo design și identitate vizuală: paletă, tipografie, simboluri, stil foto și ilustrație

5. Ton of voice și mesaje cheie

6. Aplicații: ambalaj, webdesign și dezvoltare website, social media, materiale print, semnalistică

7. Manual de brand

Pentru că avem atelier de producție publicitară și casă de producție video în același grup, putem duce brandingul și în execuție: ambalaj, POSM, standuri, materiale foto și video.

Branding și spațiu fizic: de ce se gândesc împreună

Acolo unde există o locație fizică, cel mai important e ca designul spațiului și brandingul să fie gândite împreună. Un magazin, un restaurant sau un birou comunică mai mult decât orice afiș: materialele, lumina, semnalistica și felul în care te miști prin spațiu spun cine e brandul.

De aceea lucrăm alături de arhitecți, designeri de interior și peisagiști. Când clientul nu are deja o echipă, propunem noi oameni cu care am mai lucrat și care știu să pună în valoare un branding. Pentru un brand cu spațiu propriu, locul în sine e cea mai importantă formă de comunicare.

Greșeli frecvente

• Logo-ul cerut ca soluție pentru o problemă de strategie. Dacă oamenii nu înțeleg ce vinzi, un simbol nou nu schimbă asta.

• Identitate fără manual. Fără reguli scrise, după câteva luni fiecare material arată altfel.

• Prea multe variante de logo. Recunoașterea vine din repetiție, nu din variație.

• Branding gândit doar pentru ecran. Verifică de la început cum arată pe ambalaj, în vitrină sau pe un panou.

Întrebări frecvente

Care e diferența dintre logo și branding? Logo-ul e semnul grafic după care e recunoscută o firmă. Brandingul e sistemul complet de strategie, identitate vizuală și mesaj care dă sens acelui semn. Un logo arată cine ești, brandingul explică de ce ar trebui să conteze.

Logo-ul face parte din branding? Da. Logo-ul este un element al identității vizuale, care la rândul ei face parte din branding. Alături de el stau paleta de culori, tipografia, stilul foto, tonul mesajelor și aplicațiile.

Ce este identitatea vizuală? Identitatea vizuală este setul de elemente grafice ale unui brand: logo, culori, fonturi, simboluri, ilustrație și stil foto, plus regulile de folosire. E partea vizibilă a brandingului.

Pot să fac branding fără să schimb logo-ul? Da. Multe rebranding-uri păstrează logo-ul sau îl ajustează discret și schimbă restul: poziționarea, tonul, paleta, fotografia, ambalajul. Dacă logo-ul e recunoscut și încă funcționează, nu are sens să pierzi acea recunoaștere.

Cât durează un proiect de branding? Depinde de complexitate. Un logo cu identitate vizuală de bază se face, de regulă, în câteva săptămâni. Un branding complet, cu strategie, ambalaj și manual, poate dura 4-12 săptămâni.

Ce primești la finalul unui proiect de branding? Fișierele de logo în toate formatele, paleta de culori, fonturile, elementele grafice, machetele pentru aplicațiile principale și manualul de brand cu regulile de folosire.

Pe scurt

Un logo te face recognoscibil. Brandingul te face ales. Dacă vrei să afli de care dintre ele are nevoie firma ta acum, scrie-ne la office@ghostagency.ro.

Despre autor: Răzvan Labo Mindrilă este Co-Founder și Chief Creative Officer la GHOST, agenție de publicitate independentă din București. Lucrează de peste 8 ani în design grafic, branding și producție video.